永久：百年國牌的時代躍遷——從工業(yè)傳奇到綠色生活方式引領(lǐng)者

當時間的指針回溯至1940年，中國自行車工業(yè)的序章正被厚重的筆墨書寫——永久品牌的前身“昌和”應運而生，自此開啟了一段跨越三個世紀的民族品牌傳奇。從承載一代人出行記憶的“國民單車”，到如今覆蓋全品類、深耕綠色生活方式的多元化品牌矩陣，永久以“傳承與創(chuàng)新相輝映”為精神內(nèi)核，在八十五載歲月中，不僅鑄就了中國自行車行業(yè)的標桿，更以“鑄就經(jīng)典品質(zhì)，打造國貨精品”的使命，持續(xù)為中國品牌的崛起注入澎湃動能。

一、百年根基：從行業(yè)開創(chuàng)者到“四最”標桿

1940年，永久的誕生并非偶然，而是時代賦予民族工業(yè)的使命。作為中國最早的自行車整車制造廠家之一，永久自創(chuàng)立之初便以“敢為人先”的魄力推動行業(yè)發(fā)展：國內(nèi)第一輛28吋標定車、第一輛郵政車、第一輛26吋輕便車、第一輛場地賽車、第一輛公路賽車，乃至汽油腳踏兩用車、電動車、LPG燃氣助力車……每一款“第一”，都是永久對中國自行車工業(yè)空白的填補；而國內(nèi)首創(chuàng)的多種自行車生產(chǎn)專用設(shè)備，更讓永久在五十年代便贏得“產(chǎn)量最高、質(zhì)量最好、品種最多、成本最低”的“四最”美譽，成為行業(yè)公認的技術(shù)標桿與品質(zhì)象征。

1949年，“熊球”正式更名“永久”，這兩個字不僅是商標的更迭，更承載了民族品牌對“長久守護、永續(xù)發(fā)展”的承諾。從計劃經(jīng)濟時代的工業(yè)支柱，到1993年成功登陸上海證券交易所（A、B股），成為中國自行車行業(yè)首批上市公司，永久始終以行業(yè)開拓者的姿態(tài)，見證并推動著中國制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。二十一世紀以來，中路集團入主永久，為品牌注入全新發(fā)展活力——天津、江蘇四大控股公司的成立，構(gòu)建起輻射全國的生產(chǎn)與研發(fā)網(wǎng)絡；摩托車一級生產(chǎn)資質(zhì)、近千款國標電動自行車及兒童產(chǎn)品3C證書的認證，讓永久實現(xiàn)了從“單一自行車”到“全品類出行”的跨越，近5000種產(chǎn)品涵蓋兒童系列、青少年車、通勤車、山地車、公路車、電助力車、兩輪電動自行車、兩輪、三輪電動摩托車等全品類產(chǎn)品，滿足不同人群的多元化出行需求。

二、品牌矩陣：1940與“白金永久”、“龍牌”、“申麗”的多維破局

在永久的品牌版圖中，每一個子品牌都是對“傳承與創(chuàng)新”的生動詮釋。其中，永久在中高端化賽道上持續(xù)發(fā)力：2023年推出的“白金永久”系列產(chǎn)品，是品牌對歷史傳承的致敬，更是對品質(zhì)的突破——前沿技術(shù)與經(jīng)典設(shè)計的碰撞，卓越性能與民族底蘊的融合，將“中國好車”的標準提升至全新高度；2024年末登場的“龍牌”，則標志著永久向國際高端自行車市場的進軍，融合國際先進研發(fā)成果與賽事級整車調(diào)校數(shù)據(jù)庫，本土化創(chuàng)新的空氣動力學方案讓“龍牌”庚辰一舉斬獲2024中國自行車電動自行車設(shè)計大賽金獎等諸多獎項，以技術(shù)實力印證“中國智造”的底氣。2025年，推出大陸首個專屬女性自行車品牌“申麗”，寓意“源于上海的美麗”，全系車型基于女性人體工學進行設(shè)計，優(yōu)化車架幾何與車把高度，貼合女性獨有騎行習慣，作為承載永久八十五年匠人匠心的“文化傳承者”，以品牌誕生年份命名的“一九四零（NINETEEN FORTY）”，更是以“可持續(xù)的長期主義”為愿景，將海派國民老品牌的情懷基因，與現(xiàn)代都市人的生活需求深度融合。以“戶外騎行生活方式與環(huán)保可持續(xù)理念傳播”為使命，讓綠色騎行成為連接“同頻理想人群”的紐帶——在鋼鐵森林中創(chuàng)造“緩沖與松弛”的空間，讓騎行者從“我”的獨處，走向“我們”的共鳴。

三、渠道與口碑：從5000家門店到1.6億聲量的國民信任

“客戶是永久永遠的伙伴”，這一理念貫穿永久發(fā)展的每一個階段。在終端建設(shè)上，永久以“大手筆投入”構(gòu)建起覆蓋全國的服務網(wǎng)絡——超5000家專賣店與經(jīng)銷商門店遍布31個省、市，從一線城市到縣域市場，讓“永久”的身影觸手可及；在線上領(lǐng)域，永久更是引領(lǐng)行業(yè)新零售變革：2011年開啟電商模式，實現(xiàn)線上線下同步發(fā)展；2022年打造“直播+全媒體”推廣矩陣，小紅書話題瀏覽量超300萬，B站、知乎等平臺的年輕化內(nèi)容，讓品牌與Z世代建立深度共鳴；2023年成立團購部，將產(chǎn)品入駐銀行、航空積分兌換體系，與10余家國際奶粉品牌跨界合作，更以“子母碼”防偽升級規(guī)范市場，守護消費者信任。

這份信任，源于永久對品質(zhì)的堅守，更源于品牌對“綠色生活”的踐行。300多支永久騎行俱樂部全年開展上萬次騎行活動，總里程超30萬公里，讓“綠色出行，健康生活”從口號變?yōu)槿駞⑴c的行動；永久重視自身品牌的宣傳推廣，致力于讓越來越多的年輕消費者感知"永久"的品牌魅力。黃金檔新聞廣告投放、大型綜藝節(jié)目的冠名、永久獨門舞步《騎車舞》的首創(chuàng)、熱門劇集的露出、年輕人炙手可熱的騰訊TGA手游大獎賽的冠名、網(wǎng)易NeXT全賽季的鼎力贊助、騰訊和平精英官方授權(quán)合作等跨界聯(lián)動、與森馬服飾推出合作款服飾、重磅合作騰訊王牌手游——王者榮耀，引領(lǐng)新世代消費者目光、跨界奧樂齊超市推出定制自行車、與哆啦A夢攜手將經(jīng)典回憶與騎行童趣結(jié)合，傳遞“與夢想同行”的感情共鳴，近130場由一九四零品牌主導的跨界活動——與喜茶、國家地理、GUCCI、lululemon等品牌的聯(lián)名騎行，與政府合作的“春日櫻花騎游”“騎行虹口”等文旅活動，累計實現(xiàn)1.6億+曝光量，讓“永久”不再只是一個產(chǎn)品品牌，更成為傳遞環(huán)保理念、連接多元生活的文化符號。我們用強勁的實力與卓越的成就印證一個朝氣蓬勃的國民品牌！

四、榮譽與未來：中國品牌的“百年雄心”

八十五載耕耘，永久收獲的不僅是市場的認可，更是行業(yè)與國家賦予的沉甸甸榮譽：“中國十大馳名商標”“中國名牌產(chǎn)品”“中華老字號”“中國輕工業(yè)百強企業(yè)”“推動自行車綠色出行先鋒企業(yè)獎”“中國自行車行業(yè)十強企業(yè)”……這些榮譽，是對永久過去的肯定，更是對未來的期許。

面向未來，永久以“無懼挑戰(zhàn)，自信迎接未來”的姿態(tài)，在5G時代積極融入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動線上線下新零售模式的深度互動；在品牌矩陣上，永久將持續(xù)深耕生活方式賽道，發(fā)展品牌跨界合作，拓展騎行文化的邊界；進一步貼近多元用戶需求，申麗”致力于精準洞察現(xiàn)代都市女性的騎行需求、“白金永久”與“龍牌”將繼續(xù)領(lǐng)跑中高端市場，以技術(shù)創(chuàng)新打破國際品牌壟斷；在社會責任上，永久將繼續(xù)以“綠色出行先鋒”的身份，為“雙碳”目標的實現(xiàn)貢獻企業(yè)力量。

從1940年的工業(yè)萌芽，到如今的多元化品牌集團；從“國民單車”的集體記憶，到“綠色生活方式引領(lǐng)者”的全新定位，永久的故事，是中國民族品牌成長的縮影。未來，永久將繼續(xù)以“傳承與創(chuàng)新”為翼，向著“百年品牌”的目標大步邁進，為中國自行車行業(yè)、為中國品牌“代言”，在世界舞臺上書寫屬于“永久”的新傳奇。