永久：百年國(guó)牌的時(shí)代躍遷——從工業(yè)傳奇到綠色生活方式引領(lǐng)者

當(dāng)時(shí)間的指針回溯至1940年，中國(guó)自行車工業(yè)的序章正被厚重的筆墨書寫——永久品牌的前身“昌和”應(yīng)運(yùn)而生，自此開啟了一段跨越三個(gè)世紀(jì)的民族品牌傳奇。從承載一代人出行記憶的“國(guó)民單車”，到如今覆蓋全品類、深耕綠色生活方式的多元化品牌矩陣，永久以“傳承與創(chuàng)新相輝映”為精神內(nèi)核，在八十五載歲月中，不僅鑄就了中國(guó)自行車行業(yè)的標(biāo)桿，更以“鑄就經(jīng)典品質(zhì)，打造國(guó)貨精品”的使命，持續(xù)為中國(guó)品牌的崛起注入澎湃動(dòng)能。

一、百年根基：從行業(yè)開創(chuàng)者到“四最”標(biāo)桿

1940年，永久的誕生并非偶然，而是時(shí)代賦予民族工業(yè)的使命。作為中國(guó)最早的自行車整車制造廠家之一，永久自創(chuàng)立之初便以“敢為人先”的魄力推動(dòng)行業(yè)發(fā)展：國(guó)內(nèi)第一輛28吋標(biāo)定車、第一輛郵政車、第一輛26吋輕便車、第一輛場(chǎng)地賽車、第一輛公路賽車，乃至汽油腳踏兩用車、電動(dòng)車、LPG燃?xì)庵?hellip;…每一款“第一”，都是永久對(duì)中國(guó)自行車工業(yè)空白的填補(bǔ)；而國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的多種自行車生產(chǎn)專用設(shè)備，更讓永久在五十年代便贏得“產(chǎn)量最高、質(zhì)量最好、品種最多、成本最低”的“四最”美譽(yù)，成為行業(yè)公認(rèn)的技術(shù)標(biāo)桿與品質(zhì)象征。

1949年，“熊球”正式更名“永久”，這兩個(gè)字不僅是商標(biāo)的更迭，更承載了民族品牌對(duì)“長(zhǎng)久守護(hù)、永續(xù)發(fā)展”的承諾。從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的工業(yè)支柱，到1993年成功登陸上海證券交易所（A、B股），成為中國(guó)自行車行業(yè)首批上市公司，永久始終以行業(yè)開拓者的姿態(tài)，見證并推動(dòng)著中國(guó)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。二十一世紀(jì)以來，中路集團(tuán)入主永久，為品牌注入全新發(fā)展活力——天津、江蘇四大控股公司的成立，構(gòu)建起輻射全國(guó)的生產(chǎn)與研發(fā)網(wǎng)絡(luò)；摩托車一級(jí)生產(chǎn)資質(zhì)、近千款國(guó)標(biāo)電動(dòng)自行車及兒童產(chǎn)品3C證書的認(rèn)證，讓永久實(shí)現(xiàn)了從“單一自行車”到“全品類出行”的跨越，近5000種產(chǎn)品涵蓋兒童系列、青少年車、通勤車、山地車、公路車、電助力車、兩輪電動(dòng)自行車、兩輪、三輪電動(dòng)摩托車等全品類產(chǎn)品，滿足不同人群的多元化出行需求。

二、品牌矩陣：1940與“白金永久”、“龍牌”、“申麗”的多維破局

在永久的品牌版圖中，每一個(gè)子品牌都是對(duì)“傳承與創(chuàng)新”的生動(dòng)詮釋。其中，永久在中高端化賽道上持續(xù)發(fā)力：2023年推出的“白金永久”系列產(chǎn)品，是品牌對(duì)歷史傳承的致敬，更是對(duì)品質(zhì)的突破——前沿技術(shù)與經(jīng)典設(shè)計(jì)的碰撞，卓越性能與民族底蘊(yùn)的融合，將“中國(guó)好車”的標(biāo)準(zhǔn)提升至全新高度；2024年末登場(chǎng)的“龍牌”，則標(biāo)志著永久向國(guó)際高端自行車市場(chǎng)的進(jìn)軍，融合國(guó)際先進(jìn)研發(fā)成果與賽事級(jí)整車調(diào)校數(shù)據(jù)庫，本土化創(chuàng)新的空氣動(dòng)力學(xué)方案讓“龍牌”庚辰一舉斬獲2024中國(guó)自行車電動(dòng)自行車設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，以技術(shù)實(shí)力印證“中國(guó)智造”的底氣。2025年，推出大陸首個(gè)專屬女性自行車品牌“申麗”，寓意“源于上海的美麗”，全系車型基于女性人體工學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，優(yōu)化車架幾何與車把高度，貼合女性獨(dú)有騎行習(xí)慣，作為承載永久八十五年匠人匠心的“文化傳承者”，以品牌誕生年份命名的“一九四零（NINETEEN FORTY）”，更是以“可持續(xù)的長(zhǎng)期主義”為愿景，將海派國(guó)民老品牌的情懷基因，與現(xiàn)代都市人的生活需求深度融合。以“戶外騎行生活方式與環(huán)保可持續(xù)理念傳播”為使命，讓綠色騎行成為連接“同頻理想人群”的紐帶——在鋼鐵森林中創(chuàng)造“緩沖與松弛”的空間，讓騎行者從“我”的獨(dú)處，走向“我們”的共鳴。

三、渠道與口碑：從5000家門店到1.6億聲量的國(guó)民信任

“客戶是永久永遠(yuǎn)的伙伴”，這一理念貫穿永久發(fā)展的每一個(gè)階段。在終端建設(shè)上，永久以“大手筆投入”構(gòu)建起覆蓋全國(guó)的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)——超5000家專賣店與經(jīng)銷商門店遍布31個(gè)省、市，從一線城市到縣域市場(chǎng)，讓“永久”的身影觸手可及；在線上領(lǐng)域，永久更是引領(lǐng)行業(yè)新零售變革：2011年開啟電商模式，實(shí)現(xiàn)線上線下同步發(fā)展；2022年打造“直播+全媒體”推廣矩陣，小紅書話題瀏覽量超300萬，B站、知乎等平臺(tái)的年輕化內(nèi)容，讓品牌與Z世代建立深度共鳴；2023年成立團(tuán)購(gòu)部，將產(chǎn)品入駐銀行、航空積分兌換體系，與10余家國(guó)際奶粉品牌跨界合作，更以“子母碼”防偽升級(jí)規(guī)范市場(chǎng)，守護(hù)消費(fèi)者信任。

這份信任，源于永久對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，更源于品牌對(duì)“綠色生活”的踐行。300多支永久騎行俱樂部全年開展上萬次騎行活動(dòng)，總里程超30萬公里，讓“綠色出行，健康生活”從口號(hào)變?yōu)槿駞⑴c的行動(dòng)；永久重視自身品牌的宣傳推廣，致力于讓越來越多的年輕消費(fèi)者感知"永久"的品牌魅力。黃金檔新聞廣告投放、大型綜藝節(jié)目的冠名、永久獨(dú)門舞步《騎車舞》的首創(chuàng)、熱門劇集的露出、年輕人炙手可熱的騰訊TGA手游大獎(jiǎng)賽的冠名、網(wǎng)易NeXT全賽季的鼎力贊助、騰訊和平精英官方授權(quán)合作等跨界聯(lián)動(dòng)、與森馬服飾推出合作款服飾、重磅合作騰訊王牌手游——王者榮耀，引領(lǐng)新世代消費(fèi)者目光、跨界奧樂齊超市推出定制自行車、與哆啦A夢(mèng)攜手將經(jīng)典回憶與騎行童趣結(jié)合，傳遞“與夢(mèng)想同行”的感情共鳴，近130場(chǎng)由一九四零品牌主導(dǎo)的跨界活動(dòng)——與喜茶、國(guó)家地理、GUCCI、lululemon等品牌的聯(lián)名騎行，與政府合作的“春日櫻花騎游”“騎行虹口”等文旅活動(dòng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)1.6億+曝光量，讓“永久”不再只是一個(gè)產(chǎn)品品牌，更成為傳遞環(huán)保理念、連接多元生活的文化符號(hào)。我們用強(qiáng)勁的實(shí)力與卓越的成就印證一個(gè)朝氣蓬勃的國(guó)民品牌！

四、榮譽(yù)與未來：中國(guó)品牌的“百年雄心”

八十五載耕耘，永久收獲的不僅是市場(chǎng)的認(rèn)可，更是行業(yè)與國(guó)家賦予的沉甸甸榮譽(yù)：“中國(guó)十大馳名商標(biāo)”“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“中華老字號(hào)”“中國(guó)輕工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“推動(dòng)自行車綠色出行先鋒企業(yè)獎(jiǎng)”“中國(guó)自行車行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”……這些榮譽(yù)，是對(duì)永久過去的肯定，更是對(duì)未來的期許。

面向未來，永久以“無懼挑戰(zhàn)，自信迎接未來”的姿態(tài)，在5G時(shí)代積極融入大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動(dòng)線上線下新零售模式的深度互動(dòng)；在品牌矩陣上，永久將持續(xù)深耕生活方式賽道，發(fā)展品牌跨界合作，拓展騎行文化的邊界；進(jìn)一步貼近多元用戶需求，申麗”致力于精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代都市女性的騎行需求、“白金永久”與“龍牌”將繼續(xù)領(lǐng)跑中高端市場(chǎng)，以技術(shù)創(chuàng)新打破國(guó)際品牌壟斷；在社會(huì)責(zé)任上，永久將繼續(xù)以“綠色出行先鋒”的身份，為“雙碳”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)貢獻(xiàn)企業(yè)力量。

從1940年的工業(yè)萌芽，到如今的多元化品牌集團(tuán)；從“國(guó)民單車”的集體記憶，到“綠色生活方式引領(lǐng)者”的全新定位，永久的故事，是中國(guó)民族品牌成長(zhǎng)的縮影。未來，永久將繼續(xù)以“傳承與創(chuàng)新”為翼，向著“百年品牌”的目標(biāo)大步邁進(jìn)，為中國(guó)自行車行業(yè)、為中國(guó)品牌“代言”，在世界舞臺(tái)上書寫屬于“永久”的新傳奇。